Transmite la personalidad de tu empresa: qué colores son mejores para tu logotipo

Cualquier proyecto emprendedor o empresa necesita una identidad gráfica. Una seña de identidad que lo haga reconocible y lo distinga de los demás, y que a la vez transmita los valores que el negocio quiere transmitir y vincular a su nombre. En nuestro cerebro asignamos valores e ideas a los colores, ¿qué color elegir para un logotipo?

Qué es la identidad corporativa

Empecemos por el principio. El logotipo es el resultado más conocido de un proceso que empieza mucho antes. Cualquier proyecto empresarial debe en primer lugar establecer las bases de su identidad corporativa. Esto es, los atributos y valores que quiere asociar a su nombre en su relación con la sociedad. ¿Tradición o modernidad? ¿Rapidez? ¿Producto artesanal? ¿De fácil consumo? ¿Low cost o lujo? ¿Empresa familiar? ¿Compromiso con el medio ambiente o con otros valores sociales?

Una vez hayas definido esos valores que quieres asociar a tu empresa, trasládalo a su representación social:

• Nombre.
• Logotipo y demás señas gráficas.
• Manuales de identidad y de procedimiento.

La identidad corporativa es por tanto el ideal al que aspiras en tu relación con la sociedad; la imagen corporativa es la imagen real que la sociedad tiene de tu empresa. Por ejemplo, Coca-Cola quiere asociar su nombre a la felicidad, sin embargo muchos son los que al pensar en esta marca piensan en sobrepeso o problemas de salud por el exceso de calorías. Identidad frente a imagen corporativa.

Psicología de los colores

Está muy estudiado por la psicología: nuestro cerebro asocia los colores a distintos estados de ánimo y valores, positivos y negativos. A la hora de escoger los colores que vincularás a tu empresa, ten en cuenta que sean coherentes con los valores que quieras transmitir. El diseño gráfico nos ayuda a plasmar estas ideas. Estos son algunos ejemplos.

El significado del color rojo: pasión o agresión

El rojo transmite muchos valores positivos, asociados a la pasión, el atrevimiento, la energía, la osadía y la fuerza, también el calor. Estos valores positivos tienen su contrapunto, ya que el rojo también puede significar desafío, agresión, tensión. Un color ideal para empresas relacionadas con la acción o la comida, ya que el rojo también se asocia al estímulo del hambre.

El rojo es además un color que llama mucho la atención, así que se asocia a la toma de decisiones rápidas o a los llamados «call to action», llamadas a la acción para que el usuario tome una decisión en el momento («compra ahora», «clica aquí»…). Por su dinamismo, ideal también para sectores de acción como el deporte.

El significado del color amarillo: optimismo o miedo

El amarillo es un color asociado a la alegría, la felicidad, el optimismo, la sociabilidad, por eso es ideal para negocios vinculados a la diversión, el ocio, el juego o los productos infantiles. El amarillo es buen rollo y momentos agradables. Sin embargo, llevado al extremo el amarillo también puede significar irracionalidad, caos o informalidad, incluso miedo.

Es curioso que una variante del amarillo, el color oro, signifique cosas bastante diferentes: se asocia al lujo y por tanto es propio de logotipos de empresas premium.

El significado del color verde: naturaleza o estancamiento

Está claro que el verde se asocia a la naturaleza, el bienestar y la salud, al evocar a las plantas. Paz, vida, ecología… Ideal por tanto para negocios de estos sectores, o bien empresas que, sin pertenecer a esos sectores, quieran transmitir un fuerte compromiso medioambiental o relacionado con la sostenibilidad.

El equilibrio, el relax y la estabilidad que transmite el verde es también ideal para cualquier empresa que, sin pertenecer a sectores relacionados con el medio ambiente o la salud, quieran asociarse al concepto de confianza y permanencia. El lado negativo de este color: puede asociarse a aburrimiento o falta de dinamismo, cuando el equilibrio se transforma en parálisis o inacción.

El significado del color morado: creatividad o decadencia

El morado es un color muy interesante para logotipos de distintos ámbitos. Lujo, delicadeza, elegancia, creatividad… son valores que las personas asociamos a este color sin darnos cuenta. También la autenticidad, un valor que cualquier empresa quiere transmitir, o el misterio, que llevado al extremo nos llevaría a un valor negativo asociado al morado: la locura.

El significado del color azul: calma o frialdad

El azul es un color que podemos utilizar en logotipos de muchos tipos de negocios: seguridad, tranquilidad, lealtad, serenidad, eficiencia… son algunos de los valores que nos transmite y que seguro que quieres asociar a tu marca. Pero estas ideas tienen su lado negativo, ya que el azul puede también significar distancia o frialdad, falta de conexión emocional.

El significado del color naranja: pura vida o frivolidad

El color naranja es pura vida: alegría, entusiasmo, vitalidad, energía… Ideal para empresas relacionadas con la acción o la diversión. Es un color muy llamativo y especialmente asociado a la juventud, ideal para hacer llamadas a la acción. En el lado negativo, el naranja puede transmitir inmadurez o frivolidad, por lo que habrá que usarlo con cuidado en determinados sectores en los que se quieran transmitir los valores contrarios.

El significado del color negro: elegancia o amenaza

El negro es, junto con el color oro, el color que en logotipos se asocia a empresas de lujo y elegancia, formalidad y sobriedad. En una palabra: prestigio. En cuanto a las emociones negativas que puede transmitir, están por supuesto los asociados a la muerte, amenazas o miedo.

Por contra, el blanco nos evoca sensaciones radicalmente distintas: pureza, virtud, claridad, transparencia, limpieza, simplicidad… unos valores que pueden tornarse en frialdad, elitismo o antipatía.

Qué color elegir para un logotipo

La ciencia nos ha demostrado que el color de un logotipo influye directamente en las decisiones de compra. Sin darse cuenta, el consumidor asocia ese color con los valores de la empresa para saber si coinciden con los suyos propios y con sus necesidades.

También influye de manera decisiva el hecho de que el color del logotipo coincida con el propio gusto del consumidor sobre sus colores favoritos. Más de la mitad de los hombres tienen el azul como color preferido. Su segundo color favorito es el verde, seguido por el negro. Por tanto, si tu público objetivo son los hombres, será conveniente que escojas uno de estos colores.

El azul es también el color favorito de las mujeres, pero en menor medida, y seguido por el morado y el verde. Así que son ideales si tu buyer persona es el público femenino.

Así que en la elección del color para tu identidad corporativa estarás empezando a construir la conexión emocional con tus clientes y a transmitir tus mensajes no verbales, asociando tu marca y tu negocio a unos valores u otros.

Diseñar el mejor logotipo

Hoy en día hay muchas plataformas que te permiten diseñar tú mismo un logotipo. Sin embargo, en un entorno empresarial cada vez más competitivo, el hecho de tener una identidad corporativa completa, hecha por un profesional, puede marcar la diferencia en el éxito de una empresa. Queremos ser tu partner en el diseño de tu logotipo y el resto de la imagen gráfica de tu negocio, tenga el tamaño que tenga: desde la microempresa o el autónomo hasta las más grandes.

Tarjetas de visita, carpetas, dosieres de presentación de productos o servicios, flyers o folletos informativos… el logotipo es solo el primer paso para construir la imagen de tu negocio y generar la confianza que necesitan tus compradores potenciales. ¿Hablamos?

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