Desubre las opciones de tu negocio para anunciarse y captar clientes: tipos de publicidad

Cualquier empresa, grande o pequeña, necesita ser conocida. Mostrar sus productos y servicios para encontrar clientes ni ventas. Por eso, la publicidad es esencial para dar visibilidad a una marca, conectar con el público y construir una identidad reconocible. Hasta hace unos años, la publicidad solo contaba con los llamados formatos offline, los de la vida diaria en el mundo real.

Sin embargo, la expansión del marketing digital ha hecho que los tipos de publicidad se hayan diversificado con nuevos formatos online. Ambos métodos tienen sus ventajas y su efectividad se multiplica cuando se combinan. Es lo que hemos hecho con la campaña que hemos realizado para Enjoy Jerez, una cadena de gimnasio que recientemente ha abierto en Jerez y necesitaba el máximo de promoción. Ahora te mostramos la parte central de la campaña, por si te da ideas para tu negocio. ¿Nos acompañas?

Qué es la publicidad offline

Empecemos por el principio. La publicidad offline agrupa todas las acciones promocionales que se realizan fuera de Internet. Ejemplos como la publicidad exterior en vallas, autobuses o mupis, acciones en la calle, reparto de flyers… es la publicidad tradicional anterior a internet. Este tipo de publicidad sigue siendo potente y está enfocada a captar la atención en el entorno físico, generando impacto a través de la cercanía y el contacto directo con el público.

Vallas publicitarias, mupis y banderolas

Las vallas publicitarias son uno de los formatos más antiguos y efectivos de publicidad exterior. Suelen situarse en lugares estratégicos, como autopistas o áreas concurridas de la ciudad, garantizando una visibilidad constante. Junto con las tradicionales vallas, existen en muchas ciudades los mupis en papel o digitalizados, y la opción de instalar banderolas en las farolas. Las banderolas publicitarias son una forma visual y atractiva de comunicar en exteriores. Se colocan en postes o estructuras elevadas, por lo que son fácilmente visibles desde lejos. Estos formatos suelen depender de los ayuntamientos, por lo que hay que pagar una tasa por cada farola que se utiliza.

Para Enjoy, se contrató una de las principales avenida de Jerez con varias decenas de banderolas durante varias semanas.

Publicidad en autobuses

La publicidad en autobuses es otro formato de publicidad exterior que aprovecha el transporte público para llevar el mensaje a toda la ciudad. Es ideal para captar la atención de personas en movimiento, tanto en las paradas como dentro de los autobuses.

Merchadising y flyers

El merchandising se centra en promocionar una marca a través de productos como camisetas, bolígrafos, tazas, entre otros. Es una forma de publicidad de bajo costo y altamente efectiva para fidelizar a los clientes y mantener la marca presente en su día a día. En el caso de Enjoy se centró en el reparto de abanicos de papel en la Feria del Caballo de Jerez, un lugar por el que pasan miles de personas. Con esta acción, el gimnasio, recién abierto, quiso fomentar su implicación con uno de los grandes eventos anuales de la ciudad. Además, añadió una promoción especial para quienes llevaran el abanico al inscribirse al gimnasio.

En cuanto a los flyers, se diseñó un folleto sencillo e impactante para llamar la atención de quienes los cogieran en la mano por la calle, o bien en sus buzones, en los barrios donde quería ganar clientes Enjoy Jerez.

Eventos y ferias

La presencia en eventos multitudinarios sigue siendo efectiva para llegar a públicos variados. En este caso, aparte del reparto de los abanicos en la Feria de Jerez, Enjoy realizó otras acciones como estas:

• patrocinio de algunas carreras populares que se celebran a lo largo del año en Jerez. Esto les permite conectar con la población local que practica deporte, además de conectar con la vida de la ciudad e impulsar su reconocimiento de marca.
• stand informativo en el principal centro comercial de Jerez, por el que pasan miles de personas. Esta es una acción más directa de venta y con intención comercial.
• participación en eventos no relacionados directamente con el deporte pero sí interesantes para mejorar el reconocimiento de marca, como es un flashmob de baile que realizaron recientemente en la calle durante el evento «Noche Blanca y Azul» organizado por el Ayuntamiento de Jerez.

Publicidad en medios de comunicación

Anunciarse en prensa, radio y televisión

A caballo entre la publicidad offline y la online están los medios de comunicación. De un lado, sigue siendo útil la publicidad anterior a internet: anuncios en prensa o revistas en papel (que todavía se resisten a desaparecer y tienen su público), cuñas de radio y spots de televisión. A la vieja usanza.

Es cierto que los jóvenes no utilizan tanto los canales tradicionales de los medios de comunicación, pero si tu cliente tipo es de una edad mediana, como era el caso de Enjoy, sí sigue siendo interesante llegar a ese público con estos formatos de toda la vida. Se optó por faldones en los principales diarios de Jerez, uno de pago como es Diario de Jerez y el gratuito Viva Jerez para llegar a públicos diferentes.

Además, se realizó una campaña de cuñas de radio en varias emisoras locales con perfiles de oyentes distintos. Nos encargamos de la redacción y grabación de la cuña:

Publicidad online

La publicidad online o digital utiliza las plataformas de internet para alcanzar a los usuarios. Su gran ventaja es la capacidad de segmentación, permitiendo dirigir el mensaje al público específico de una manera más precisa. Los medios de comunicación tradicionales han sumado estos formatos en los últimos años, y también hay otros canales importantes como son las redes sociales o Google ADS. ¡Vamos a verlo!

Banners digitales y publicidad programática

Los banners son esos anuncios de muchos tamaños que nos salen cuando abrimos cualquier página de internet. Pueden estar insertados por la misma página, o bien pertenecer a la llamada publicidad programática, que segmenta el tipo de perfil de usuario que tienes, y te ofrece anuncios que podrían interesarte.

Otros formatos digitales importantes hoy en día son los del llamado SEM, o publicidad en buscadores, permite a las empresas aparecer en las primeras posiciones de Google y otros motores de búsqueda. Es una de las estrategias más eficientes para captar usuarios interesados en productos o servicios específicos. También permite realizar el llamado remarketing, que se produce cuando hacemos una búsqueda en internet y a partir de ahí empiezan a salirnos anuncios sobre ese tema. ¿A que te ha pasado más de una vez?

Branded content en medios de comunicación

El branded content es una forma de publicidad que se integra con los contenidos propios de una plataforma o sitio web, brindando valor al usuario más allá de un anuncio convencional. El objetivo es generar una experiencia de marca memorable y menos intrusiva. Suelen ser noticias patrocinadas que siempre deben ir separadas de la información no pagada, y señalada con palabras como «noticia patrocinada», «noticia ofrecida por …» y expresiones similares.

Este formato digital se utiliza mucho ya que el usuario lo asume de manera natura al ir visitando los contenidos del medio de comunicación. Puede realizarse en la web del propio medio, o bien en sus redes sociales. Para Enjoy usamos ambos formatos.

Publicidad en redes sociales

Las redes sociales son hoy en día un formato imprescindible para la publicidad de las empresas. Te permiten conectar con el público específico que puede comprar tu producto, además de ganar relevancia y crear una comunidad de fieles seguidores.

En el caso de Enjoy, se generó una campaña de branded content a través de la principal televisión digital de la ciudad, Jerez Televisión, que realizó varios programs desde las instalaciones del gimnasio y lo difundió a través de sus redes sociales y su canal Youtube, con miles de seguidores.

Comparación de la publicidad offline y online

Como decimos, los dos formatos de publicidad son interesantes, tienen sus ventajas y desventajas. Por ejemplo, en el caso de la publicidad online es más posible segmentar tu público, es decir, dirigir los anuncios solo a quienes tienen opciones de comprarte, y por tanto la inversión está mejor dirigida. Además, todas las plataformas tienen estadísticas detalladas de los resultados que te indicarán si has tenido éxito o no con tu campaña.

En el caso de la publicidad offline es cierto que no se puede segmentar ni analizar con tanto detalle cuánta gente vio tu valla, cogió tu merchandising o tu flyer. Pero sigue siendo muy útil para reforzar el reconocimiento de las marcas y permanece en el recuerdo del consumidor más tiempo que los formatos online.

La elección dependerá de varios factores. ¿Necesitas ayuda? ¡Cuenta con nosotros! Realizaremos la estrategia según tus intereses, objetivos y presupuesto. Además, como somos una agencia integral de marketing, publicidad y comunicación, haremos todo el trabajo para ti: el diseño gráfico, los textos para las noticias o los anuncios, la locución y grabación de cuñas o spots de televisión… ¡Despreocúpate de todas las gestiones!

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