Descubre nuestro trabajo de marketing y publicidad para Enjoy Jerez
Hoy os mostramos este trabajo que hemos realizado para Enjoy Jerez, una cadena de gimnasios que recientemente ha abierto en Jerez y necesitaba el máximo de promoción,para captar clientes. Así fue nuestro trabajo:
Merchandising y flyers
Puede parecer que hoy en día toda la publicidad se hace en internet, pero eso no tiene por qué ser así. Las campañas offline siguen funcionando. Y ¿qué son las campañas offline de publicidad? Pues hablamos de todas las acciones promocionales que se realizan fuera de internet.
En este caso, realizamos acciones de publicidad exterior para Enjoy Jerez: anuncios en los autobuses urbanos de la ciudad, un flashmob en la calle, reparto de merchandising. Este tipo de publicidad sigue siendo potente y está enfocada a captar la atención en el entorno físico, generando impacto a través de la cercanía y el contacto directo con el público.
Todo el que ha estado en la Feria de Jerez sabe que es tradicional el reparto de abanicos contra el calor. En este caso se diseñaron y repartieron en el recinto ferial unos abanicos con una promoción especial de Enjoy Jerez.
Junto al merchandising otro clásico de la publicidad offline es el reparto de folletos o flyers. El llamado buzoneo de toda la vida, o bien en mano a los viandantes o en los buzones de las viviendas.
Para Enjoy Jerez se preparó una campaña de reparto de flyers en primavera con el gancho de la apertura de las piscinas del gimnasio, de cara al inicio del verano.
La calle como protagonista
La publicidad en la calle es uno de los formatos más antiguos y efectivos de publicidad exterior. Vallas, mupis y marquesinas de autobuses, o banderolas en las farolas como las que gestionamos para este gimnasio.
Las banderolas tienen alta visibilidad tanto para peatones como para el tráfico rodado. En este caso se situaron durante varias semanas en una de las principales avenidas de Jerez.
Otra de las opciones hablando de publicidad exterior es la posibilidad de visibilizar una empresa en eventos multitudinarios. Como carreras populares, ferias promocionales o en este caso la iniciativa Noche Blanca y Azul promovida por el Ayuntamiento de Jerez con multitud de actividades para celebrar San Dionisio, patrón de la ciudad. La propuesta de Enjoy Jerez fue un flasmob con una clase improvisada que gestionamos en su totalidad.
Al tratarse de un gimnasio, el flashmob pretendía incentivar el ejercicio de una manera divertida. Varios monitores de Enjoy Jerez motivaron al público a participar en una acción positiva y dinámica.
Otra acción promocional que realizamos para Enjoy Jerez fue la gestión de un stand informativo en el principal centro comercial de Jerez, por el que pasan miles de personas. Esta es una acción más directa de venta y con intención comercial.
El stand en el principal centro comercial de Jerez, al que acuden miles de personas a diario, permitió un contacto directo con los posibles clientes para el gimnasio.
Anuncios en prensa, radio y televisión
Los medios de comunicación son un must en cualquier campaña de publicidad. Anunciarse en prensa o revistas en papel, radio y televisión, sigue siendo un buen formato publicitario. En este caso, se realizó una campaña de cuñas en varias emisoras de radio locales con diferentes perfiles de oyentes, para llegar a distintos tipos de posibles clientes para Enjoy Jerez. Nos encargamos de la redacción y grabación de la cuña.
Junto a ello, se realizó una campaña de anuncios en los principales periódicos locales en papel.
Los llamados faldones en prensa escrita siguen siendo una opción con amplio alcance. Especialmente en este caso en que se eligió publicarlos en un diario gratuito de amplia difusión entre distintos tipos de públicos.
Banners digitales
Con la irrupción de internet, los medios de comunicación tradicionales han ampliado sus opciones de publicidad a los nuevos formatos digitales. Su gran ventaja es la capacidad de segmentación. Es decir, que los anuncios solo se muestren al perfil de persona que tiene más posibilidades de comprar el producto, ya sea por ubicación geográfica, edad, sexo y otros intereses.
Los banners digitales se componen de un diseño que atrae la atención, en este caso una oferta de Enjoy Jerez, y la página web de destino donde llega el usuario tras clicar en el anuncio.
Branded content
Otro nuevo formato que ha traído internet a los medios de comunicación es el branded content. Con la apariencia de una noticia, brinda al usuario un contenido en la web del periódico, la radio o la televisión. Las también llamadas noticias patrocinadas siempre deben distinguirse de la información periodística con palabras como «noticia ofrecida por …» y expresiones similares. Aquí puedes leer una de las noticias.
Para Enjoy Jerez se redactaron varios contenidos informacionales sobre sus instalaciones y oferta de actividades. Se insertaron como noticias patrocinadas para dar a conocer el gimnasio de nueva apertura en Jerez.
Publicidad en redes sociales
Las redes sociales son hoy en día un formato imprescindible para la publicidad de las empresas. Te permiten conectar con el público específico que puede comprar tu producto, además de ganar relevancia y crear una comunidad de fieles seguidores.
En el caso de Enjoy, se contrató una campaña de contenidos y directos emitidos en las redes sociales de la principal televisión digital de la ciudad, Jerez Televisión, que cuenta con miles de seguidores en sus perfiles y su canal de Youtube.
Algunos ejemplos de los contenidos de las redes sociales de Jerez Televisión sobre las instalaciones y actividades de Enjoy Jerez en sus perfiles y en su canal Youtube.
Hacer una campaña de publicidad
Te hemos mostrado el trabajo que hemos realizado para el gimnasio Enjoy Jerez. Si tienes dudas, en este post te enseñamos todos los tipos de publicidad.
Preguntas frecuentes
Lo primero es saber con qué presupuesto cuentas, cuál es el perfil del público al que te diriges, para conocer en qué canales offline y online se mueve y qué formatos debes contratar para rentabilizar tu inversión. Luego deberías ir llamando a cada empresa, pedirles presupuesto, firmar los contratos, pensar los anuncios, hacer seguimiento de la campaña… O bien puedes contratar a una agencia de publicidad como la nuestra para que lo haga todo por ti.
Por definición, la publicidad suele ser de pago. Has de tomarlo como una inversión que debe tener un retorno superior a lo que hayas gastado como inversión. Por eso es importante elegir bien los formatos offline y online donde colocar tus anuncios, para que lleguen a personas que realmente estén interesadas en tu producto o servicio.
Dependerá del perfil de las personas a las que quieras llegar. Por ejemplo, Facebook sirve para un perfil de edad mayor, Instagram te permitirá llegar a personas jóvenes y también de edad media, deberás elegir TikTok si tu perfil de cliente es el de personas muy jóvenes.
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